中国的面子文化之企业宣传片
发布日期:2018-4-26 11:06:41

中国文化里有一种特有的“面子文化”,打人不打脸,吃点亏不要紧,丢了面子那可是大事。鲁迅笔下的阿Q可以被赵太爷骂,也可以被假洋鬼子打,唯独被王癞胡打了之后多少有些愤愤不平,就是最典型的这种面子的心理的折射。企业宣传片也是一个企业的脸面的问题,很多时候客户也许没到你的公司里,就已经通过展会或者网络看到你的宣传片了,可是很多企业家在这样的面子问题上却很草率,随随便便找个婚庆公司的摄像,再找个大学生写个文案就这么敷衍过去了,更有些小老板自己亲自上阵写个文案,然后拍摄制作。我这里要说其实企业宣传片的文案是个技术活,不是想象中那么简单。


一、 不懂市场,写不好宣传片

企业宣传片的目的是为了宣传企业,是为了给企业招商,是为了给企业创造效益,所以企业宣传片一定了解企业的组织构架,要懂市场运作的规律。我们很多的行业是有特殊性的,比如医药企业的产品分为处方药、非处方药、医疗器械、外用消字产品等等不同的批号,每个产品的销售方式和销售通路是不一样的,各有各的特点;再比如环保企业,有水净化的企业,有空气净化的企业,有有机颗粒净化的企业,有重金属净化的企业,每个企业的专长不同,目标客户自然也就不同;再比如白酒类企业操作模式有走餐饮的,有走二批的,有进商超的,有做专卖店的,各有各的操作模式。如果一个人写企业宣传片文案的时候连这个一点都不懂,对于渠道、招商、产品属于外行,那这样的文案肯定写不好。一个企业宣传片的文案首先要明白企业的一些基本运作规律要懂市场的一些分析方法,才能把写出真正能满足客户需求的好文案。


二、 不懂镜头,写不好企业宣传片

企业宣传片是把企业的情况用镜头语言去表现的一种传播形式,它采用的是电视、电影的表现手法,所以企业宣传片的文案一定要明白镜头语言。很多企业宣传片文案看着调理清晰,拍出来感觉却很拖沓,总是觉得很别扭,这就是不懂镜头语言的后果。企业宣传片在写文案的时候脑子里应该是像过电影一样考虑镜头的,哪里应该用特写、哪里应该用广角、哪里是慢镜头、哪里是快切,一定要做到心里有数。前段时间一个小企业的老板一定要自己秀一把,自己亲自捉刀写了一篇企业宣传片文案,结果片子做出来,又长又拖沓,看完后觉的特别沉闷,他自己都说又臭又长。我们后来经过4天的修改,还是原来的的素材,文案变化之后,觉得宣传片眼前一亮,一条观点鲜明,调理清晰的好宣传片跃然而出。其实企业宣传片文案最难把握的就是片子的节奏与镜头语言的结合,这才是真正的功力所在。


三、 不懂广告技巧,写不好宣传片

很多中小企业的老板觉得一个文笔不错,就可以写好企业宣传片,其实不是那回事。一个企业宣传片的文案一定要懂广告的基本原理和写作技巧。很多文笔好的人写东西都是为了抒发自己的感想,而广告文案的特点是写给别人看的文案,更多的是站在对方的立场上去写作,怎样让对方去接受你的主张。国内对这广告文案相对重视程度有限,国外像奥格威、李奥.贝纳、伯恩巴克等很多广告文案都堪称一代大师。企业宣传片开头的时候如何能吸引看宣传片的人的注意力,中间的时候怎么能形象的表现企业的核心优势,结尾的时候怎么能强化记忆,中间穿插的形象识别标志是什么,这些需要一定的广告技巧来表现。一个不懂的广告原理,只会写点虚飘飘文字的人是写不好企业宣传片文案的。


很多的人喜欢精打细算,其实往往是捡了芝麻,丢了西瓜。既然企业决定拍企业宣传片,既然企业打算花个几万块,那就别在小处吃亏,别再找个大学生随便写写了事。好好的找个专业的公司写个专业的文案吧,好的文案意味着一个好的开始。


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